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AMOLED电视市场逐步垫高

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-04  浏览次数:193
核心提示:2007年日本索尼(Sony)推出全球第一台AMOLED(Active Matrix Organic LightEmitting Diode,主动矩阵发光二极管)电视,这台11.

2007年日本索尼(Sony)推出全球第一台AMOLED(Active Matrix Organic LightEmitting Diode,主动矩阵发光二极管)电视,这台11.7寸厚度仅3mm的电视引起全球的注目。

2008年Sony开始对外发售,由于售价高达2500美元,且性能未臻理想,因此卖出2000多台后,只好悄悄地停产,退出市场。

Sony的AMOLED电视的处女作,无法一鸣惊人,反而落寞收场,这不仅打击Sony发展AMOLED电视的信心,也突显出当时技术尚未成熟,冒然进入此市场无法获得领先商机。

2012年元月在美国拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)中,韩国三星电子及乐金

电子(LG)展出各自的55寸AMOLED电视,分辨率达1080P,当时让大家惊讶

不已。

由于AMOLED自体发光,不需背光,因此可以让电视变得更薄、更轻,加上色彩艳丽,俨然成为电视的终极产品,液晶电视的市场似乎将受到严重的威胁。

然而AMOLED电视的发展却无法就此一帆风顺,生产技术困难重重,良率低,成本居高不下。

三星电子考察各种因素后,决定不积极投入AMOLED电视的研发与生产。另一家韩国电视大厂乐金电子决定持续投入AMOLED电视的生产,大举投资建立AMOLED电视面板厂,经长时间的努力,面板生产良率提升,成本下降,使AMOLED电视价格快速下跌,市场接受度快速上升。

乐金电子从2013年起,开始在市场销售AMOLED电视,然而价格高昂,55寸1080P电视售价高达7000美元以上,因此市场销售量很小。随着面板生产技术的进步,良率提高,成本下跌,乐金电子AMOLED电视价格下跌,市场也快速成长,2017年全球AMOLED电视的销售量首度突破百万台,达160万台左右。

AMOLED电视市场能够突破困境脱颖而出,主要的原因是价格已降到消费者可接受的程度。目前市场上55寸4K的AMOLED电视,入门款机种已降至2000美元左右,这是很多消费者可接受的范围。

乐金电子深知「独木难成舟」,因此欢迎其他电视厂商共同开发AMOLED电视市场,乐金显示器(LGD)可销售AMOLED面板给这些电视厂商。日本的东芝、Panasonic、Sony等大厂,皆使用LGD的面板推出它们的AMOLED电视,除此之外,大陆的康佳、创维、长虹、海信,以及菲利普(Philips)等业者,也使用LGD的面板制造它们的AMOLED电视。预估今年全球AMOLED电视的出货量可达260万台左右,年增62.5%。此后市场将持续成长,预估到2021年出货量可达约700万台。

虽然今年全球AMOLED电视的出货量可达260万台,然而与全球液晶电视2.15亿台的出货量相较,AMOLED电视在平面电视的渗透率仅1.2%左右。

目前AMOLED电视市场发展的主要问题,是面板只有LGD一家供应商。虽然LGD积极扩厂,除了在韩国扩建产线,同时也在广州投资兴建AMOLED面板厂。

独家供应的产销炼是不健康的生态,只有多家供应商存在,才能在技术、成本获得正规博彩更快的进步。

AMOLED电视现已在市场踏出第一步,然而横亘在前的是液晶电视的竞争力十足,AMOLED电视只能在高阶市场生存。追之在后的是Micro LED技术虎视眈眈,倘若Micro LED能很快地突破生产技术,及成本瓶颈,则AMOLED电视恐将面临更严峻地考验。

 
 
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